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企業文化墻應該怎么做
2020/2/26 22:45:41
什么是文化墻？什么樣的墻才能恰當地傳達企業文化？
并不是貼上了淘寶同款奮斗標語，墻面被堆滿了一塊又一塊昂貴的亞克力，我們的公司瞬間就變得有文化了。
這是過去十年，中國企業文化墻的歷史縮影：
如果你不想為上面的拼圖再添一抹色彩，讓我們先回到“傳播”本身，再來談文化。
從“目的”（Purpose）開始談“傳播”（Communication）
企業文化專員這個職位是非常具有中國特色的專有崗位名詞，導致大部分從業者對自身這個崗位也非常迷惑。文化這么大，體現層次這么多，企業文化專員到底應該做什么，怎么做，從何處著手掠過浮于表面的形式，真正深入文化的內核？
說到這里，我急于想給各位推薦一本牛逼的教科書，建議所有非傳播學出身的企業文化從業者從方法論上系統學習“公司傳播”的概念。畢竟，“企業文化”是公司溝通/傳播體系中的重要一塊，國外已經把這個當學科研究了幾十年。我們常說的做企業文化，其實是指把公司的價值觀/文化理念/品牌內核信息利用恰當的途徑/媒介/渠道有效傳播到內部受眾的過程。
回到正題，任何時候，當我們要利用某個媒介傳遞或傳播信息，讓我們先從“目的”出發。 為什么要“做”企業文化墻？
A. 公司有好多空著的白墻，看著難受，想讓它美觀一點；
B. 公司有好多空著的白墻，看著難受，想讓它滿一點；
C. 老板要我做的，我就照做咯；
D. 我希望公司價值觀/文化無處不在；
E. 我希望藉由墻面傳達恰當的文化氣息，營造符合企業文化氣質的氛圍
老實說，除了最后一個理由靠譜，剩下的出發點都要小心。空間美學是一個系統的學問，極少能靠單個的墻面拯救，我們有必要區分文化墻和軟裝的區別。
下面這張圖先幫助你對空間文化的邏輯做一個梳理。也就是說，在決定做這件事之前，我們要理清以下幾個問題：
1、考量整體空間
設計學里有一個永遠的真理，“Less is more”，少即是多，這一點在空間設計里體現的更明顯。究竟哪些空間需要留白，哪些可以巧妙利用？這是很多企業文化從業者面臨的共同難題。我們說術業有專攻，這個時候可以找一個專業的設計機構來幫助你系統規劃（千萬別為了省錢找免費設計的那種），可能會比自作主張要好得多。
不管哪些墻面可以利用，最重要的前提是，當你和設計公司一起做這件事情的時候，一定要切記，不可破壞現有空間的美感及和諧性。所以我們一直在強調輕裝飾的概念，能用最簡的形式就不要繁復和堆砌。如果預算實在有限，從材料上省，別省設計費。
說實話，很多廣告公司迷之喜歡用的亞克力其實非常非常費錢，舉個例子，下面是我們給招商銀行客服總部場地做的其中兩個墻面：
墻面上的材料成本總共不到200元，如果換成亞克力字，成本應該是它的10倍不止。亞克力材料表面容易反光，在燈光的照射下，它本身的厚度還會產生密集的投影，不但難于識別，也難于更新，總體來說非常不環保。現在已經有很多更具性價比更加現代美觀的材料可以替代了。
2、分析受眾和動線
首先，你做這件事的目的是什么，這個我們上面已經討論了。其次，你要傳播什么樣的信息，你的信息分別的受眾是誰，不同空間的流量和動線是怎樣的，哪些地方他們只是經過，哪些地方可能會長足駐留。將信息和區域匹配對了，我們再來討論下一步用什么視覺表達形式。
3、實現途徑的有效性
確定了傳播的目的，下一步要考慮的就是信息的有效傳播形式。
我們碰到過很多客戶，他們經常把墻面當成企業畫冊，恨不得把公司簡介、產品簡介、企業榮譽、發展歷程等等 “文化內容” 全部濃縮在一個2米的墻面。
其實，90%的內容我認為都是不適合做文化墻的，或者說我們想傳播的內容找錯了媒介，或者說一開始的目的就是錯的。
我們的受眾是內部員工，他們一年二百多天都固定坐在這個區域，我們真的需要將公司介紹、企業榮譽、發展歷程這種更新頻率極其低的信息放在他們面前，然后讓他們每天面對著這些內容直到想吐么？而且，等你要更新的時候會發現，你必須要把他們全部摳掉重來一遍，再花一大筆錢。
這些信息，基本都是對外的。企業官網，企業畫冊，企業公眾號都能輕易獲取，就不需要再重復堆在墻面了，如果有更好的傳播替代媒介，就用其它的。
墻面適合表達的，應該是相對恒久固定的，相對抽象和偏精神層面的。通過精妙的圖形、簡約的文字、巧妙的裝飾營造恰當的氛圍，讓員工身處其中，感覺到美和舒適的同時，還能和其產生積極的情感連接。比如我們看國外很多互聯網公司的例子：
圖片如有侵權，請與我們聯系）
所以，并不是有空墻就需要填滿，如果不能助益于整個空間的美感和“文化性”，那就暫時讓它留白吧，直到我們找到了適當的解決方案。
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